Peça de comunicação/ estagiario Soho 141

Comentando as imagens abaixo;
Peça de comunicação; Totem loja BRIDGESTONE


Este totem pertence à primeira loja de revenda de varejo e atacado da Bridgestone no Brasil e que se chama A Esquina dos Pneus. Há 40 anos este totem existe na fachada da loja sem sofrer nenhuma alteração.
Nesta loja são centralizadas as gravações de comerciais da Bridgestone e é, segundo o gerente de comunicação, o ponto de partida para a promoção da Fórmula 1.
A Bridgestone vem participando da Fórmula 1 há muitos anos, mas neste ano, especificamente, é fornecedora de pneus exclusiva da Fórmula 1. Os preparativos para lançamento da campanha para o GP Brasil já estão em andamento, e chama à atenção a fachada das lojas, mas principalmente esta peça de comunicação que é a primeira comunicação entre a loja e o público.
Sendo uma peça que tem por objetivo representar o logotipo da loja, comunicar ao publico os serviços oferecidos, mas acima de tudo o conceito Bridgestone que tem como maior foco de comunicação a presença na Fórmula 1, a tecnologia, segurança e modernidade. Tudo o que esse totem não representa.
A direção da loja, que segundo a gerencia, fica sob supervisão direta da Bridgestone do Brasil, aparentemente perdeu o foco de comunicação e destoa da campanha da empresa, pois concentra-se em comunicar os serviços de vendas de pneus, ao invés de comunicar o conceito que a Fórmula 1 oferece e proporciona, e onde as campanhas da própria fábrica reforçam. Não só o conceito de bons pneus, mas de confiança, segurança, tecnologia e conforto.
A loja se apega a idéia de vender pneus e não ao conceito de oferecer o significado da marca.
A revitalização ou reconstrução conceitual da fachada e principalmente do totem é necessária para fazer o alinhamento entre a campanha nacional da Bridgestone e suas lojas e adequar-se ao atual conceito de comunicação e posicionamento da marca.
A falta de planejamento mais abrangente e uniforme de todos os canais de representação e comunicação da marca pode causar ruídos ou tornar menos eficaz à estratégia de comunicação e posicionamento da Bridgestone.